عکاسی تبلیغاتی ؛ عکاس ، خود مخاطب

عکاسی تبلیغاتی ؛ عکاس ، خود مخاطب

یکی از مسایل و موضاعاتی که میتوان در حوزه عکاسی صنعتی و تبلیغاتی به آن اشاره کرد جایگاه خود عکاس به عنوان یکی از افراد جامعه است . عکاس و نوع زندگی او و همچنین جایگاه اجتماعی او میتواند تاثیرات زیادی بر نوع نگاه وی بگذارد و روش کاری و نوع امضا وی را در عکسها مشخص کند . در این راستا باید توجه داشت که یک عکاس تبلیغاتی تا حدودی میتواند بر اساس سلیقه شخصی عمل نماید و آنجایی که قرار است موضوع و یا محصولی را توسط عکس خود تبلیغ نماید باید به مشتریان هدف آن محصول توجه ویژه داشته باشد و سلیقه شخصی خود را در مرحله دوم قرار دهد . نکته ای که باید به آن توجه داشت این است که خود عکاس در حقیقت فردی است که در همان جامعه در حال زندگی است و در همین جاست که بیشتر عکاسان دچار اشتباه میشوند و به جای اینکه خود را به عنوان یک مخاطب ببینند ، خود را در جایگاه یک هنرمند گذاشته و سعی بر آن دارند که عکسی تبلیغاتی از دید خود درست کنند . این در حالی است که یک عکاس تبلیغاتی در ابتدا می بایست خود را به عنوان یک مخاطب در نظر بگیرد و پس از پیدا کردن زوایای دید مخاطب حال به وسیله هنر خود تمام نیاز مخاطب را در یک عکس تبلیغاتی و با روشی گویا و جذاب بیان نماید . نکته اینجاست که در بسیاری از مواقع عکسی جذاب و بسیار هنرمندانه در رنگ و نور و ترکیب بندی به وجود می آید ولی محصول را به طرف هدف نهایی خود یعنی فروش بیشتر رهنمون نمیکند و فقط عکس مورد توجه مخاطبان قرار میگیرد و نه اینکه آنها را ترغیب کند تا آن محصول را خریداری کنند . سوالی که باید یک عکاس تبلیغاتی از خود بپرسد این است که : اگر من قرار بود این محصول یا فلان خدمات را بگیرم چه چیزی باعث میشد تا به سمت آن  کشیده شوم ؟ پاسخ صحیح و درست به این سوال عکاس را به سمت گرفتن عکس تبلیغاتی درست میکشاند . در حقیقت یک عکس تبلیغاتی قوی عکسی است که پاسخ این سوال را با قدرت زیاد بیان کند . حال ممکن است این سوال پیش آید که اگر قرار بود محصول و یا خدماتی صرفا جهت معرفی و شناساندن نشان داده شوند چه ؟ مشخص است که این وظیفه عکاسی صنعتی است و عکاس دراینجا باید با مهارت زیاد محصول را عکاسی نماید به گونه ای که تمامیت محصول جهت معرفی به مخطبان مشخص باشد و گاهی میتواند با نورپردازی جذابیت بیشتری نیز به محصول ببخشد در اینجا هدف معرفی یک محصول است و تاکید روی دادن یک پیام خاص به مخاطب نیست و در بسیاری از موارد عکس با کلمات و نوشته ها ترکیب میشود و تبدیل به پوستر و یا کاتالوگ و بروشور خواهد شد . مثالی در این مورد : در عکس معرفی یک محصول شوینده و سفید کننده عکاس یک عکس بسیار خوب از بسته بندی و ظرف محصول میگیرد و هدف هم همین است معرفی آن برند سفید کننده ؛ ولی در جای دیگر عکسی را میبینیم از سفیدی و براقی کف یک حمام و در گوشه حمام نیز محصول سفید کننده وجود دارد در اینجا میخواهیم بگوییم که با وجود این سفید کننده کف حمام شما همیشه تمیز و بدون جرم خواهد بود و جای این محصول در حمام شماست ( به طور مثال) ، عکس اول معرفی محصول است و عکس دوم عکسی تبلیغاتی است با ارائه یک پیام برای آن محصول .

نویسنده : محمد محقق تبار

عکس : عکس تبلیغاتی محصولات آرایشی دکلرز – تاکید روی گیاهی بودن محصول و همچنین تاکید روی نشاط و شادابی و رطوبت با استفاده کردن از آب در عکس

نظرات مسدود است.