عکاسی صنعتی ؛ عکاسی تبلیغاتی

عکاسی صنعتی ؛ عکاسی تبلیغاتی

 

آنچه که امروزه در جامعه ما و افراد عادی و گاهی هم افراد تحصیل کرده عکاسی صنعتی میگویند و آنطور که درطول این مدت من متوجه آن شده ام ، عکاسی تمام آن چیزهایی است، که به گونه ای خشن ، زمخت و مکانیکی هستند و با صنایع سنگین سروکار دارند . به طور مثال عکاسی از یک قطعه اتومبیل را صنعتی مینامند و عکاسی از یک بلور یا کریستال را تبلیغاتی میگویند و امروزه مرز مشخصی ما بین این دو در سطح تفکر جامعه وجود ندارد . ولی یک چیز مشخص است و آن هم اینکه هنگامی که عکسی بدون عیب و نقص می گیریم و نورپردازی عالی برروی آن انجام می دهیم و تمام پرسپکتیوها را حفظ میکنیم و تمام وجوح آن را فوکوس میکنیم و به مخاطب ارائه میدهیم ، گویی کار خاصی انجام نداده ایم . مخاطب در حقیقت یک کپی بدون عیب و نقص از اصل محصول را می بیند ، تامل نمیکند ، نمی ایستد و ذهنش را مشغول عکس نمیکند . ( چه تفاوتی بین عکس یک گوشی موبایل که بسیار عالی است با خود همان گوشی در پشت ویترین است ؟ ) شاید باید اینگونه عکاسی را صنعتی نامید چرا که کاملا فنی است و هدفش جز نشان دادن عینیت محصول آن هم به بهترین نحو چیز دیگری نیست . ولی به مخاطب ارتباطی ندارد که ما با چه مشقاتی عکس را گرفته ایم و با چه دردسرهایی بازتابها را از بین برده ایم و نورها را تعدیل کرده ایم ، او به دنبال چیزی است تا ذهنش را مشغول کند و شاید به همین خاطر است که در سطح وسیع ، سفارش دهنده ها و مخاطبان دوست دارند محصولشان را در کنار عناصر دیگری ببینند و در حقیقت هنگامی که محصول را با عناصر دیگری ترکیب میکنیم میگویند تبلیغاتی است ( که البته به نظر میرسد ذهنیت درستی نباشد چرا که عکسی با نورپردازی خاص میتواند تبلیغاتی باشد و این نور باشد که نقش عنصر ترکیب شونده را بازی کند ! ) می ایستد ، نگاه میکند و میبیند . آنها دوست دارند بلورشان را درون دکوری زیبا و در کنار عناصر دیگری ببینند تا اینکه بلوری با نورپردازی بدون نقص به آنها نشان دهیم و بگوییم این یک عکس بدون نقص است . در اصل مردم عام به عکسی که عینیت خود محصول را نشان دهد عکسی تبلیغاتی نمیگویند و آن عکس را عکسی معرف می پندارند و بیشتر توجهشان به سمت عکسی است که علاوه بر عینیت خود محصول مقداری هم از ویژگی های درونی محصول را به آنها نشان دهد و با عناصر دیگری ترکیب شود . در نهایت میخواهم بگویم استفاده از میزانسن ( چیدمان صحنه ) و نشانه ها  باعث میشود تا مخاطب بتواند ارتباط موثرتری با محصول برقرار کند و راحت تر آن را بپذیرد و همچنین ترقیب شود تا در مورد محصولی که در عکس میبیند مقداری تفکر و تحقیق کند و در نهایت اقدام به خریداری آن محصول کند که هدف غایی سفارش دهنده و صاحبان کالا میباشد .

نویسنده : محمد محقق تبار

ارسال پاسخ